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購(gòu)買賽事聯(lián)名商品，賽事市消憑票可享專屬優(yōu)惠，經(jīng)濟(jì)級(jí)中體驗(yàn)賽事相關(guān)文旅項(xiàng)目……豐富多彩的助城《噓!禁止想象!》體育賽事不斷激發(fā)消費(fèi)活力。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的費(fèi)升費(fèi)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，開(kāi)展商旅文體健聯(lián)動(dòng)，國(guó)消促進(jìn)賽、新而行展、賽事市消節(jié)、經(jīng)濟(jì)級(jí)中游一體謀劃、助城一體開(kāi)展，費(fèi)升費(fèi)豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。國(guó)消吉林省吉林市、新而行上海市、賽事市消四川省成都市等地以各類賽事為抓手，經(jīng)濟(jì)級(jí)中持續(xù)提振消費(fèi)、助城促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，助力城市消費(fèi)升級(jí)。

——編者

吉林省吉林市——

觀賽熱情激發(fā)文旅消費(fèi)

哨響，開(kāi)賽！走進(jìn)吉林省吉林市體育館，只見(jiàn)運(yùn)動(dòng)員們腳踩冰刀、靈活傳球，瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)推射入網(wǎng)，《噓!禁止想象!》觀賽席上，助威聲此起彼伏。這是2026吉林市“霧凇杯”冰球超級(jí)聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“冰超”）現(xiàn)場(chǎng)，昌邑區(qū)聯(lián)隊(duì)與船營(yíng)區(qū)聯(lián)隊(duì)正在角逐聯(lián)賽積分。本屆“冰超”由吉林市體育總會(huì)主辦，吸引9個(gè)縣（市、區(qū)）組隊(duì)參賽，賽事貫穿全年，不少冰球愛(ài)好者同場(chǎng)競(jìng)技。

走出體育館，便是特色集市。非遺手作、農(nóng)特產(chǎn)品等引得觀賽市民游客紛紛駐足。“嘗嘗當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，真是愜意。”手拎剛買的炸魚(yú)，來(lái)自黑龍江省哈爾濱市的游客夏光說(shuō)。看完比賽，還去干點(diǎn)啥？夏光早有規(guī)劃。賽后第二天，夏光一家人來(lái)到吉林市松花湖大東廣場(chǎng)，松花湖魚(yú)宴正在舉辦，多種魚(yú)類現(xiàn)場(chǎng)烹飪，還有活魚(yú)售賣專區(qū)。排了會(huì)兒隊(duì)，夏光買到熱乎的燉魚(yú)，再配碗米飯，“吃飽喝足就去爬山踏青，不能光看比賽，自己也得運(yùn)動(dòng)。”

將體育賽事融入文旅發(fā)展，吉林市文旅部門推出跟著冰球游吉林旅游線路，將冰球賽事與松花湖、吉林市博物館等點(diǎn)位串聯(lián)。“近期我們還推出美食文旅IP、攜寵主題等20余條線路，將吉林天文館等納入其中。”吉林市文化廣播電視和旅游局市場(chǎng)推廣處處長(zhǎng)李金說(shuō)，“希望通過(guò)豐富多樣的旅游體驗(yàn)線路，滿足不同游客的旅游需求。”

“近期的旅行團(tuán)既有東北客人，也有從江蘇、安徽等地來(lái)的，很多游客都對(duì)‘冰超’很感興趣，希望把觀賽加入行程，甚至還有游客就是沖著冰球賽而來(lái)的。”吉林市飛揚(yáng)旅行社總經(jīng)理李晶雪說(shuō)。自2月13日開(kāi)賽以來(lái)，“冰超”已舉辦多場(chǎng)比賽，線上線下累計(jì)觀賽人次突破2000萬(wàn)。賽事火熱，進(jìn)一步推動(dòng)文旅發(fā)展。“五一”假期，吉林市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客385.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.97%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)32.75億元，同比增長(zhǎng)12.27%。“下一步，我們將持續(xù)深耕‘冰超’等賽事IP，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)從一季走向四季，實(shí)現(xiàn)‘以賽聚人、以賽興城’。”吉林市文化廣播電視和旅游局副局長(zhǎng)張偉表示。

上海市——

一張票根串起多元消費(fèi)場(chǎng)景

5月初，上海浦東新區(qū)，一場(chǎng)馬術(shù)冠軍賽精彩上演。賽場(chǎng)內(nèi)，激烈角逐激情澎湃；賽場(chǎng)外，消費(fèi)熱情同樣高漲。“本來(lái)只是來(lái)看馬術(shù)比賽，沒(méi)想到一張票根能解鎖這么多玩法。”上海市民楊如靜帶著家人前來(lái)觀賽時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)賽事聯(lián)合世博文化公園等周邊商圈推出的票根福利，讓全家的行程變得豐富又實(shí)惠，“憑票根在商場(chǎng)買東西能打折、喝咖啡享優(yōu)惠，孩子還能參與馬術(shù)主題手工活動(dòng)。看完比賽逛商圈、游公園，一整天都安排得滿滿當(dāng)當(dāng)。”

專程從北京趕來(lái)的馬術(shù)愛(ài)好者張先生，同樣被上海“賽事+消費(fèi)”的融合模式打動(dòng)。他表示，自己憑借馬術(shù)賽票根入住了指定合作酒店，享受了房?jī)r(jià)優(yōu)惠，賽事期間還打卡了外灘商圈等景點(diǎn)，“一張票根串起多元消費(fèi)場(chǎng)景，方便了觀眾，提供了更多消費(fèi)選擇”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3天的賽事累計(jì)吸引2.3萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽，賽事票房同比提升10%，官方紀(jì)念品銷售額同比增長(zhǎng)20%，賽場(chǎng)藝?yán)壤塾?jì)迎來(lái)3.5萬(wàn)人次游覽。

“體育賽事不只是單純的競(jìng)技表演，更是帶動(dòng)城市消費(fèi)、提升城市活力的重要引擎。”馬術(shù)冠軍賽運(yùn)營(yíng)方久事體育相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)票根聯(lián)動(dòng)多元消費(fèi)場(chǎng)景，既提升了觀眾的觀賽體驗(yàn)，也延長(zhǎng)了體育賽事的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

4月18日至19日，2026中國(guó)超級(jí)跑車錦標(biāo)賽上海站的賽場(chǎng)內(nèi)外，氛圍火熱。距離開(kāi)賽還有1小時(shí)，檢票入口就排起長(zhǎng)隊(duì)，手持票根的車迷們有序入場(chǎng)。“這張票根可不只是入場(chǎng)憑證，全程都能派上用場(chǎng)！”來(lái)自浙江杭州的車迷高先生拿著賽事門票，笑著分享自己的觀賽行程。他說(shuō)，自己憑借票根在賽場(chǎng)周邊的商場(chǎng)就餐享受折扣，賽場(chǎng)內(nèi)的文創(chuàng)商店等在賽事期間也推出票根專屬優(yōu)惠，看完比賽還能憑票根兌換上海嘉定區(qū)相關(guān)景點(diǎn)的游覽福利。“從交通、餐飲到購(gòu)物、游玩，一張票根打通了所有環(huán)節(jié)。”高先生說(shuō)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026中國(guó)超級(jí)跑車錦標(biāo)賽上海站近5萬(wàn)張門票提前45天全面售罄，雙日累計(jì)吸引超5萬(wàn)名觀眾入場(chǎng)。賽事帶動(dòng)效應(yīng)顯著，嘉定區(qū)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)200%，周邊商圈客流量增長(zhǎng)10%。

四川省成都市——

體育項(xiàng)目拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

四川成都天府綠道上，一個(gè)個(gè)身姿矯健的騎行者疾馳而過(guò)，成為一道別樣風(fēng)景。4月18日，2026中國(guó)·成都天府綠道國(guó)際自行車賽開(kāi)賽，群眾組的騎跑兩項(xiàng)賽和兒童滑步車賽也同步開(kāi)賽，還有一場(chǎng)特色嘉年華為騎友們帶來(lái)集游購(gòu)?qiáng)视谝惑w的歡樂(lè)體驗(yàn)。“生態(tài)+體育+消費(fèi)”三重奏，為成都“騎跑運(yùn)動(dòng)之都”城市體育品牌注入活力。

“自從騎行在天府綠道上‘火’起來(lái)，來(lái)打卡的人越來(lái)越多，自行車的日均銷售量比過(guò)去增加近10輛。”成都一家自行車營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，部分款式的山地車還需要預(yù)訂，公路車的人氣也很旺。層出不窮的騎行活動(dòng)吸引市民游客紛紛加入，帶動(dòng)了騎行裝備的熱銷。專業(yè)競(jìng)技與大眾參與聯(lián)動(dòng)，讓賽事流量成發(fā)展增量。

作為首批國(guó)家促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市之一，成都近年來(lái)不斷推動(dòng)體育消費(fèi)、深化產(chǎn)業(yè)融合。今年以來(lái)，成都舉辦國(guó)際和全國(guó)性比賽約30項(xiàng)。經(jīng)初步測(cè)算，今年1至4月，成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為478.1億元，同比增長(zhǎng)約9.6%。賽事接踵而至，帶來(lái)真金白銀的收益，不僅有“奔赴一座城”的熱情游客，還有“用腳投票”的體育產(chǎn)業(yè)。可承受300公斤重量的竹（厘竹）制支架自行車、采用新型耐摔材料的無(wú)人機(jī)足球“阿天同學(xué)”、各式小巧專業(yè)高效的筋膜槍……琳瑯滿目的體育產(chǎn)品，不少產(chǎn)自落戶成都的企業(yè)。

主營(yíng)羽毛球系列用品的大鵝（四川）體育用品有限公司便是其中之一。“選擇落戶成都，正是看中這里良好的營(yíng)商環(huán)境、投資政策及豐富的賽事活動(dòng)。”公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)有信心進(jìn)一步打響品牌，拿到更多訂單。政企協(xié)同的雙向奔赴，助力產(chǎn)業(yè)落地、建圈強(qiáng)鏈。成都市體育局常態(tài)化開(kāi)展體育企業(yè)服務(wù)工作，截至今年4月底，已累計(jì)走訪重點(diǎn)企業(yè)420家次、協(xié)調(diào)推進(jìn)解決問(wèn)題516個(gè)，并將每周三定為“企業(yè)服務(wù)接待日”，以座談、沙龍、政策解讀、資源對(duì)接等形式長(zhǎng)期開(kāi)展服務(wù)。

2025年，成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破1500億元，同比增長(zhǎng)約11%。以賽招商、以賽興業(yè)，成都即將舉辦世界體育舞蹈大賽、成都ATP250網(wǎng)球公開(kāi)賽、國(guó)際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯、成都馬拉松等多項(xiàng)重大賽事活動(dòng)。“借此機(jī)會(huì)，我們將繼續(xù)著力豐富優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品與服務(wù)供給，探索發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、特色冰雪產(chǎn)業(yè)、健康電競(jìng)產(chǎn)業(yè)等新賽道。”成都市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。