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央視網(wǎng)消息

（焦點(diǎn)訪談）：5月19日是文化中國(guó)旅游日，活動(dòng)主題是賦能發(fā)展“樂(lè)享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”。旅游日本綜藝節(jié)目父女猜猜剛剛過(guò)去的讓旅“五一”假期，文旅市場(chǎng)紅火。游更有沉據(jù)測(cè)算，浸感全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.25億人次，文化同比增長(zhǎng)3.6%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)1854.92億元，賦能發(fā)展同比增長(zhǎng)2.9%。旅游“十五五”規(guī)劃綱要提出，讓旅豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，游更有沉深挖特色資源和文化內(nèi)涵，浸感日本綜藝節(jié)目父女猜猜深化以文塑旅、文化以旅彰文，賦能發(fā)展推進(jìn)旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)。旅游今天我們先到河南開封的清明上河園，看看那里是如何深挖特色資源和文化內(nèi)涵，推動(dòng)文旅融合發(fā)展的。

夜幕降臨，在河南開封清明上河園景區(qū)，大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》每天上演。70分鐘的時(shí)間里，以《虞美人》《醉東風(fēng)》《蝶戀花》《滿江紅》等八首經(jīng)典宋詞為脈絡(luò)的演出，在亭臺(tái)樓閣、水榭廊橋中一一亮相。耳熟能詳?shù)脑~句，搭配聲光電效果，700多名演員傾情演出，如夢(mèng)如幻，讓游客沉浸在千年前宋代文化的精致畫卷中。

開封，古稱東京。作為八朝古都，宋文化底蘊(yùn)深厚。清明上河園景區(qū)深挖開封宋文化內(nèi)涵，找準(zhǔn)文旅融合的切口，通過(guò)實(shí)景演出，打破歷史與現(xiàn)實(shí)間的時(shí)間壁壘，讓游客身臨其境，大大提升了文旅體驗(yàn)感。這種“實(shí)景+文化”模式的演出，自推出以來(lái)便深受游客青睞。剛剛過(guò)去不久的“五一”假期，演出從每晚1場(chǎng)加演至4場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

《大宋·東京夢(mèng)華》只是清明上河園景區(qū)深挖宋代文化內(nèi)涵、以文塑旅的一個(gè)明星產(chǎn)品。作為按照《清明上河圖》1:1復(fù)原再現(xiàn)的大型宋代歷史文化主題公園，景區(qū)以宋文化IP為核心，全力打造“一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回千年”的游覽體驗(yàn)。從街頭眼花繚亂的民俗展演，到梁山好漢劫囚車的緊張刺激、大宋東京保衛(wèi)戰(zhàn)的恢弘悲壯，再到“宋宴”、宋代“茶會(huì)”等特色體驗(yàn)項(xiàng)目……每天有近千場(chǎng)演出上演。他們希望讓文化沉浸感融入游客游園的每一個(gè)環(huán)節(jié)中。

清明上河園營(yíng)銷中心市場(chǎng)部經(jīng)理邢瀟月：“圍繞宋文化IP，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過(guò)多樣化手段進(jìn)行展現(xiàn)。通過(guò)沉浸式把文旅的魂嵌入進(jìn)互動(dòng)項(xiàng)目當(dāng)中，給游客呈現(xiàn)真正的中式主題樂(lè)園。”

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌：“旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)需要強(qiáng)大的中國(guó)式文化IP賦能，也需要建設(shè)中國(guó)自己的主題樂(lè)園。無(wú)論是東京夢(mèng)華還是清明上河圖，這些繁華的場(chǎng)景，我們過(guò)去在書本上看到，在腦海中想象，突然在面前真實(shí)呈現(xiàn)的時(shí)候，會(huì)給我們帶來(lái)文化的震撼。讓我們發(fā)自內(nèi)心去認(rèn)同我們的傳統(tǒng)文化，通過(guò)跟場(chǎng)景之間連接互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，真正建構(gòu)起自覺(jué)的文化自信。”

新時(shí)代，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”已經(jīng)成為人民美好生活的剛需。游客不再滿足于“到此一游”，更期待在旅行中尋求“參與”“沉浸”，獲得文化的感知、情緒的共鳴和價(jià)值的體驗(yàn)。為了增強(qiáng)游客的參與感，清明上河園景區(qū)還特別推出“招募令·你是畫中人”換裝體驗(yàn)活動(dòng)，皇后、書生、乞丐……游客可以換上心儀的角色服飾入園游覽，體驗(yàn)身在宋朝的一天。來(lái)自湖北的何先生，今天就當(dāng)上了“大宋俠客”，一路上不僅有互動(dòng)演員與他沉浸式交流，還有其他游客主動(dòng)互動(dòng)。

景區(qū)互動(dòng)演員，業(yè)內(nèi)稱NPC，是文旅行業(yè)基于特定文化主題，通過(guò)角色扮演、劇情互動(dòng)、技能展示等方式，提升游客沉浸式體驗(yàn)的專業(yè)人員。清明上河園景區(qū)在不同點(diǎn)位設(shè)置了上千名互動(dòng)演員，他們所扮演的角色，大多能在《清明上河圖》中找到原型，與游客的互動(dòng)也絕非簡(jiǎn)單的寒暄問(wèn)好，而是深入角色、還原宋代市井生活的真實(shí)場(chǎng)景。

目前，景區(qū)NPC已經(jīng)成為很多旅游目的地文旅融合的亮點(diǎn)。在河北唐山古色古香的河頭老街景區(qū)，扮演李白、杜甫的NPC經(jīng)常與游客即興對(duì)詩(shī)，以詩(shī)會(huì)友，圈粉無(wú)數(shù)。